City Branding Kendal
Strategi Pencitraan Daerah melalui Logo dan Tagline
DOI:
https://doi.org/10.21787/jbp.15.2023.181-191Kata Kunci:
city branding, citra, logo KendalAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menemukan dan memaparkan citra daerah yang ditampilkan melalui elemen-elemen visual yang terdapat dalam logo Kendal handal. City branding menjadi salah satu fenomena abad 21 yang merupakan upaya strategis bagi daerah untuk meningkatkan daya saing dalam kompetisi global. Beberapa kota atau kabupaten di Indonesia memiliki branding yang kuat karena di buat mengikuti identitas kota yang terbentuk. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teori logo dan tagline untuk mengungkap citra yang ditampilkan melalui unsur-unsur visualnya. Berdasarkan hasil pengamatan dan review logo beserta tagline dari logo Kendal Handal ditemukan bahwa unsur-unsur logo yang baik telah dilengkapi dalam city branding Kendal. Jika di telisik kembali ke sejarah pohon Kendal yang menjadi asal mula nama Kendal, simbol pada tiap elemen-elemennya mengandung makna kearifan lokal antara lain geografi, sejarah dan budaya. Citra daerah yang ditampilkan dari bentuk logo bukanlah sesuatu yang statis, hal tersebut tentunya akan berubah-ubah sesuai dengan kondisi di dalamnya. Logo Kendal Handal merupakan bagian dari dinamika yang ada dan merepresentasikan kondisi geografis, sejarah, dan budaya masing-masing zaman.
Referensi
Adamus-Matuszyńska, A., Dzik, P., Michnik, J., & Polok, G. (2021). Visual Component of Destination Brands as a Tool for Communicating Sustainable Tourism Offers. Sustainability, 13(2), 731. https://doi.org/10.3390/su13020731
Arifianto, P. F., & Nofrizaldi, N. (2020). Komunikasi Visual Kuliner Banyumas sebagai Media Pendukung City Branding “Better Banyumas.” Andharupa: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 6(1), 63–72. https://doi.org/10.33633/andharupa.v6i1.2733
Arifin, Y. S., & Budiwaspada, A. E. (2021). Budaya Lokal Sebagai Unsur Pembentuk Branding Kabupaten Tasikmalaya. Irama: Jurnal Seni, Desain dan Pembelajarannya, 3(2), 26–37. https://doi.org/10.17509/irama.v3i2.40877
Ashworth, G., & Kavaratzis, M. (2009). Beyond the Logo: Brand Management for Cities. Journal of Brand Management, 16(8), 520–531. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2550133
Campelo, A. (2017). The State of the Art: From Country-of-Origin to Strategies for Economic Development. In A. Campelo (Ed.), Handbook on Place Branding and Marketing. Edward Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781784718602.00010
Carter, D. E. (2005). Logos Redesigned: How 200 Companies Successfully Changed Their Image. HarperCollins.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications, Incorporated.
Dinas Kepemudaan, Olahraga, dan Pariwisata Kabupaten Kendal. (2021, May 26). Pemkab Kendal Garap Serius Pariwisata Bertumbuh, Daya Saing dan Kelanjutan. Dinas Kepemudaan, Olahraga, dan Pariwisata Kabupaten Kendal. https://disporapar.kendalkab.go.id/berita/id/20210526001/pemkab_kendal_garap_serius_pariwisata_bertumbuh_daya_saing_dan_kelanjutan
Dinnie, K. (Ed.). (2011). City Branding. Palgrave Macmillan UK. https://doi.org/10.1057/9780230294790
Given, L. (2008). The SAGE Encyclopedia of Qualitative Research Methods. SAGE Publications, Inc. https://doi.org/10.4135/9781412963909
Govers, R. (2013). Why Place Branding Is Not About Logos and Slogans. Place Branding and Public Diplomacy, 9(2), 71–75. https://doi.org/10.1057/pb.2013.11
Govers, R., & Go, F. (2009). Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. Palgrave Macmillan UK. https://doi.org/10.1007/978-0-230-24702-4
Kavaratzis, M. (2004). From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands. Place Branding, 1(1), 58–73. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005
Kavaratzis, M., & Ashworth, G. J. (2005). City Branding: An Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick? Tijdschrift Voor Economische En Sociale Geografie, 96(5), 506–514. https://doi.org/10.1111/j.1467-9663.2005.00482.x
Lip, E. M. H. (2000). Desain dan Feng Shui: Logo, Merek Dagang dan Signboards. Elex Media Komputindo.
Megantari, K. (2019). Penerapan Strategi City Branding Kabupaten Ponorogo “Ethnic Art of Java.” Aristo, 7(1), 130–146. https://doi.org/10.24269/ars.v7i1.1385
Nitinagoro, H., & Rochani, A. H. (2021). Babad Tanah Kendal. Grafika Citra Mahkota.
Pamungkas, G. P., Masruri, A. A., & Pitana, T. S. (2018). Estetika Logo Magelang Kota Sejuta Bunga. DeKaVe, 11(1), 7–18. https://doi.org/10.24821/dkv.v11i1.2484
Pike, S. (2008). Five Limitations of Destination Brand Image Questionnaires. Tourism Recreation Research, 33(3), 361–363. https://doi.org/10.1080/02508281.2008.11081561
Riyadi, A. (2021, June 6). Dico Launching Logo dan Slogan Kendal Handal. Gatra.com. https://www.gatra.com/news-513823-gaya-hidup-dico-launching-logo-dan-slogan-kendal-handal.html
Riza, M., Doratli, N., & Fasli, M. (2012). City Branding and Identity. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 35, 293–300. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.02.091
Rustan, S. (2013). Mendesain Logo. Gramedia Pustaka Utama.
Susanti, R. A. (2018). Strategi City Branding Pekalongan “World’s City of Batik.” Gelar: Jurnal Seni Budaya, 16(1), 96–110. https://doi.org/10.33153/glr.v16i1.2343
Thomas, G. (2000). How to Design Logos, Symbols & Icons: 24 Internationally Renowned Studios Reveal How They Develop Trademarks for Print and New Media. Adams Media.
Wahyurini, O. D. (2012). The Significance of City Logo in City Branding Strategy. In I. J. Rudas, A. Zaharim, K. Sopian, & J. Strouhal (Eds.), Recent Researches in Engineering Mechanics, Urban & Naval Transportation and Tourism. WSEAS.
Wheeler, A. (2013). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. John Wiley & Sons, Incorporated.
Wiyono, B., Rahmanto, A., & Utari, P. (2021). The Role of Stakeholders in the City Branding Policy “Madiun Karismatik” Madiun City Government. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 8(1), 510–515. https://doi.org/10.18415/ijmmu.v8i2.2397
Yananda, M. R., & Salamah, U. (Eds.). (2014). Branding Tempat: Membangun Kota, Kabupaten, dan Provinsi Berbasis Identitas. Makna Informasi.
Zhang, L., & Zhao, S. X. (2009). City Branding and the Olympic Effect: A Case Study of Beijing. Cities, 26(5), 245–254. https://doi.org/10.1016/j.cities.2009.05.002
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Penulis
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
